Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина одежды

Сайт был нулевой, поэтому, чтобы собрать хоть какую-то информацию о нем, мы добавили его в Google Search Console (очень рекомендуем и Вам добавить свой интернет-магазин сюда), подключили Ahrefs и настроили Google Analytics. Это важный шаг, который даст свои результаты спустя несколько месяцев.

Запомните, семантическое ядро это главный ключ ко всему процессу seo-продвижению. Не имея собранного семантического ядра вы просто будете ходить по пустыне.

В чем польза семантического ядра:

• Оптимизация мета-тегов. Ключевые фразы прописываются в Тайтле и в тегах H1,H2.
• Перелинковка. На этом моменте мы еще остановимся подробнее.
• ТЗ для копирайтера. Важно, чтобы копирайтер использовал ключевые фразы в тексте, который пишет.
• Съем позиций. Мы должны отслеживать результат наших действий. Мы стали лучше ранжироваться в Гугле по запросу «купить платье» или нет?
• Покупка ссылок. Нам нужен список анкоров, где же его брать?

Как собирали ключевые фразы? Мы используем сразу несколько источников: Ahrefs, Yandex Wordstat и Букварикс. Затем все вручную чистим и класстеризуем по страницам.

Пока сеошники заняты работой со сбором семантики, технари изучают сайт и исправляют баги. Очевидно, что они не заняты мелкими работами по исправлению html-кода, по заветам дешевых аудитов местечковых компаний. Задача программиста — правильно настроить микроразметку, сделать так, чтобы все нужные события передавались в Гугл Аналитику, ускорить сайт и в нашем конкретном случае убрать лишнии плагины, которые не нужны для функционирования сайта, но были установлены для галочки.

Еще на этапе составления семантического ядра мы решили, что будем максимально дробить категории и добавлять по возможности много тегов и атрибутов.

Это позволить заточить страницу под конкретный ключевой запрос.

Когда семантическое ядро готово и согласовано с заказчиком, то мы приступаем к оптимизации мета-тегов — то есть, прописываем Title, Description и тег H1, который отвечает за вывод заголовка в тексте.

Но как быть, когда у тебя несколько тысяч страниц, для которых нужно прописать мета-теги? Вручную — очень долго. Раз сайт работает на WordPress, то мы воспользовались плагином Yoast SEO. Бесплатной версии вполне достаточно будет. В этом плагине есть возможность задать шаблон мета-тегов для разных видов записей, в том числе для товаров и категорий. Вы прописываете шаблон с указанием где вставлять название категории или товара и плагин все делает за вас. Таким образом у Вас за 5 минут оптимизированы мета-теги на тысячах страницах. Очень удобно и эффективно.

Следующий шаг — добавление контента на продвигаемые страницы. Если Вы решите сами проанализировать поисковую выдачу, то Вы заметите, что в ТОПе находятся страницы, которые содержат тематический текст. Страницы без контента ранжируются ниже.

Мы создали Техническое задание для копирайтера, где подробно описали, какую структуру текста хотим видеть. Ничего необычного, но желательно такое прописывать, чтобы копирайтер точно знал, какой результат Вы хотите от него увидеть.

Из рекомендаций для Вас:

• Текст должен содержать списки.
• В тексте должна быть табличка.
• В тексте должны быть фото и иллюстрации.

По возможности, вставляйте цитаты, блоки вопросов и ответов, можете даже какой-то опрос сделать. Но самое главное — чтобы Ваш текст помогал пользователю лучше сориентироваться на вашем сайте и выбрать товар.

Для перелинковки мы используем специальный плагин, который разработали наши специалисты. Мы не выкатываем его в публичный доступ, но поняв идею, Вы можете самостоятельно попробовать сделать такую перелинковку.

Суть в следующем. На каждой странице, в Подвале (Footer) разместить вот такой блок с табами и ссылками:

Здесь список ключевых слов, который мы собирали на самом первом этапе продвижения.

Такой метод используют крупные сайты, такие, как OLX или Booking:

У них другой вид, но суть такая же — прямые ключевые слова в виде ссылки на целевую страницу.

Мы не сразу начали работать над улучшением ссылочного профиля сайта, так как опасались санкций со стороны Google. У нас был небольшой ссылочный бюджет, поэтому мы не хотели тратить его на низкокачественные ссылки.

Еще на этапе обсуждения проекта, мы решили, что будем использовать свою базу трастовых сайтов, которая регулярно пополняется «жирными» доменами.

В интернет-магазине множество страниц, которые хочется продвинуть в ТОП, а сайтов-доноров не так много. Что делать? На какую страницу должна вести ссылка?

Мы решили использовать следующую стратегию: на каждую страницу, которую мы продвигаем, будет стоять ссылка минимум с одной страницы сайта-донора. Тут нам пригодилось семантическое ядро — ведь по сути, ссылки в нем уже сформированы (анкоры есть, страницы есть). Таким образом у нас с одного домена получилось больше 2 тысяч ссылок.

Естественно, мы это делали постепенно и осторожно, чтобы не получилось «взрыва». Но по сути-то, сайтов-доноров у нас было не больше 20, а вот страниц, которые ссылаются — несколько десятков тысяч.

Все это помогло продвинуть каждую страницу в ТОП.