Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина одежды

В этом кейсе вы найдете ответы на многие вопросы, которые волнуют владельцев крупных интернет-магазинов, в частности интернет-магазинов одежды.

Например, вы узнаете, нужно ли делать описание для каждого товара (мы знаем, что это затратно! Так какой выход?). Найдете ответ на вопрос “почему вот этот сайт выше моего?”. Мы постарались рассказать этот кейс таким образом, чтобы вам было полезно и понятно.
Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина одежды
Перед началом работы

Начальные условия

Наверное, многим владельцам интернет-магазинов знакома следующая ситуация - вы загружаете огромный файл с с товарами, который получили от поставщика. Так было и в нашей ситуации. На сайте было больше 5 тысяч товаров, 7 категорий и при этом ноль трафика. Сайт разработан на WordPress, владельцы интернет-магазина использовали покупной шаблон с ThemeForest. Настроили его кое-как и запустили экспорт. Больше ничего сделано не было. Начальные условия очень сложные, мы сразу сообщили, что по срокам работа займет минимум 6 месяцев. Мы подготовили подробный план: что нужно сделать в первую очередь, что во вторую и так далее. Месячный бюджет составил 10 000 гривен.
В чем заключалась наша работа

Что было сделано

В этом кейсе мы не будем писать про банальные вещи, например "провели аудит" или "проанализировали конкурентов". Конечно мы это делаем, но в этом кейсе мы хотим дать только самую важную информацию. Мы опустили много мелких деталей, чтобы оставить акцент на самом главном.
1-й месяц
Работа с сервисами
Добавили сайт в разные сервисы

Сайт был нулевой, поэтому, чтобы собрать хоть какую-то информацию о нем, мы добавили его в Google Search Console (очень рекомендуем и Вам добавить свой интернет-магазин сюда), подключили Ahrefs и настроили Google Analytics. Это важный шаг, который даст свои результаты спустя несколько месяцев.

1-й месяц
Семантическое ядро
Собрали ключевые фразы, по которым будем работать

Запомните, семантическое ядро это главный ключ ко всему процессу seo-продвижению. Не имея собранного семантического ядра вы просто будете ходить по пустыне.

В чем польза семантического ядра:

  • Оптимизация мета-тегов. Ключевые фразы прописываются в Тайтле и в тегах H1,H2.
  • Перелинковка. На этом моменте мы еще остановимся подробнее.
  • ТЗ для копирайтера. Важно, чтобы копирайтер использовал ключевые фразы в тексте, который пишет.
  • Съем позиций. Мы должны отслеживать результат наших действий. Мы стали лучше ранжироваться в Гугле по запросу «купить платье» или нет?
  • Покупка ссылок. Нам нужен список анкоров, где же его брать?

Как собирали ключевые фразы? Мы используем сразу несколько источников: Ahrefs, Yandex Wordstat и Букварикс. Затем все вручную чистим и класстеризуем по страницам.

1-й месяц
Техническая оптимизация
Фиксим баги

Пока сеошники заняты работой со сбором семантики, технари изучают сайт и исправляют баги. Очевидно, что они не заняты мелкими работами по исправлению html-кода, по заветам дешевых аудитов местечковых компаний. Задача программиста — правильно настроить микроразметку, сделать так, чтобы все нужные события передавались в Гугл Аналитику, ускорить сайт и в нашем конкретном случае убрать лишнии плагины, которые не нужны для функционирования сайта, но были установлены для галочки.

1-й месяц
Подготовительный этап
Дробление страниц

Еще на этапе составления семантического ядра мы решили, что будем максимально дробить категории и добавлять по возможности много тегов и атрибутов.

Это позволить заточить страницу под конкретный ключевой запрос.

2-й месяц
Внутренняя оптимизация
Работа с мета-тегами

Когда семантическое ядро готово и согласовано с заказчиком, то мы приступаем к оптимизации мета-тегов — то есть, прописываем Title, Description и тег H1, который отвечает за вывод заголовка в тексте.

Но как быть, когда у тебя несколько тысяч страниц, для которых нужно прописать мета-теги? Вручную — очень долго. Раз сайт работает на WordPress, то мы воспользовались плагином Yoast SEO. Бесплатной версии вполне достаточно будет. В этом плагине есть возможность задать шаблон мета-тегов для разных видов записей, в том числе для товаров и категорий. Вы прописываете шаблон с указанием где вставлять название категории или товара и плагин все делает за вас. Таким образом у Вас за 5 минут оптимизированы мета-теги на тысячах страницах. Очень удобно и эффективно.

2-й месяц
Внутренняя оптимизация
Написание текстов

Следующий шаг — добавление контента на продвигаемые страницы. Если Вы решите сами проанализировать поисковую выдачу, то Вы заметите, что в ТОПе находятся страницы, которые содержат тематический текст. Страницы без контента ранжируются ниже.

Мы создали Техническое задание для копирайтера, где подробно описали, какую структуру текста хотим видеть. Ничего необычного, но желательно такое прописывать, чтобы копирайтер точно знал, какой результат Вы хотите от него увидеть.

Из рекомендаций для Вас:

  • Текст должен содержать списки.
  • В тексте должна быть табличка.
  • В тексте должны быть фото и иллюстрации.

По возможности, вставляйте цитаты, блоки вопросов и ответов, можете даже какой-то опрос сделать. Но самое главное — чтобы Ваш текст помогал пользователю лучше сориентироваться на вашем сайте и выбрать товар.

2-й месяц
Внутренняя оптимизация
Перелинковка

Для перелинковки мы используем специальный плагин, который разработали наши специалисты. Мы не выкатываем его в публичный доступ, но поняв идею, Вы можете самостоятельно попробовать сделать такую перелинковку.

Суть в следующем. На каждой странице, в Подвале (Footer) разместить вот такой блок с табами и ссылками:Пример перелинковки

Здесь список ключевых слов, который мы собирали на самом первом этапе продвижения.

Такой метод используют крупные сайты, такие, как OLX или Booking:

Пример перелинковки на OLX

У них другой вид, но суть такая же — прямые ключевые слова в виде ссылки на целевую страницу.

3-й месяц
Внешняя оптимизация
Работа с ссылками

Мы не сразу начали работать над улучшением ссылочного профиля сайта, так как опасались санкций со стороны Google. У нас был небольшой ссылочный бюджет, поэтому мы не хотели тратить его на низкокачественные ссылки.

Еще на этапе обсуждения проекта, мы решили, что будем использовать свою базу трастовых сайтов, которая регулярно пополняется «жирными» доменами.

В интернет-магазине множество страниц, которые хочется продвинуть в ТОП, а сайтов-доноров не так много. Что делать? На какую страницу должна вести ссылка?

Мы решили использовать следующую стратегию: на каждую страницу, которую мы продвигаем, будет стоять ссылка минимум с одной страницы сайта-донора. Тут нам пригодилось семантическое ядро — ведь по сути, ссылки в нем уже сформированы (анкоры есть, страницы есть). Таким образом у нас с одного домена получилось больше 2 тысяч ссылок.

Естественно, мы это делали постепенно и осторожно, чтобы не получилось «взрыва». Но по сути-то, сайтов-доноров у нас было не больше 20, а вот страниц, которые ссылаются — несколько десятков тысяч.

Все это помогло продвинуть каждую страницу в ТОП.

Какие результаты мы получили

Итоги и выводы

За счет того, что мы продвигали не одну страницу, а все и за счет того, что продвигали по огромному количеству ключевых фраз, у нас получился большой рывок за короткий промежуток времени. Смотрите сами, как выросла посещаемость за несколько месяцев: SEO продвижение интернет-магазина одежды в Украине И сколько ключевых фраз улучшили свои позиции: Сейчас принято решение о переезде на другую тему Woocommerce. Наши специалисты разрабатывают кастомную тему для интернет-магазина. Если Вам это интересно, то вы можете заказать интернет-магазин на WordPress у нас и получить современный, быстрый и оптимизированный интернет-магазин. А что касается сайта клиента, то он продолжает расти, количество ключевых фраз, по которым мы вышли в ТОП, продолжает увеличиваться. Но мы уперлись в технические характеристики шаблона (на нем, например, очень сложно улучшить скорость загрузки). Поэтому, для того, чтобы не ограничивать себя, мы создадим свою тему под Woocommerce и ожидаем, что рост трафика будет продолжать расти такими же темпами.
Количество переходов на сайт
487 было 12
4058%
Количество фраз в ТОП-3
44 было 1
4400%
Средняя продолжительность сессии
4.23 мин было 0.58 мин
453%