Начало
К нам обратился владелец СТО с просьбой провести аудит сайта и дать ответ, почему сайт стоит на месте в поисковой выдаче. По многим поисковым запросам, где, со слов владельца, слабая конкуренция, сайт ранжировался очень плохо. В чем же причина? Нам сообщили, что перед этим оптимизацией и продвижением занимались «какие-то хлопцы».
Чтоже, мы вооружились всеми нужными инструментами и приступили к изучению.
Что выявил аудит
- Мета-теги были прописаны как попало. На некоторых страницах в Title вообще не было ключевых слов.
- Долгая загрузка сайта из-за неоптимизированных изображений. Слайдер на первом экране содержал три картинки, каждая весила минимум 2мб.
- Ошибки в микроразметке:
- На сайте мало полезной информации для посетителя. По сути, вся идея сайта — позвоните нам и мы все расскажем. Такие сайты Google не будет высоко ранжировать. Нужна конкретика и польза.
- Не было 404 страницы — был редирект на главную.
- Карта сайта не обновлялась автоматически. Скорее всего ее создали один раз, через сторонний ресурс, и забыли.
- Было еще множество замечаний по написанию кода. Многие элементы мы рекомендовали переписать с использованием семантических тегов и микроразметки.
Начало работы
Клиенту понравился наш подход и он одобрил предложенную стратегию продвижения.
В нашей компании есть программисты, которые быстро все поправили на сайте, согласно Техническому заданию, который составили SEO-специалисты. Сайт сразу же стал загружаться быстрее. Ошибок в Search Console больше не было. Баг с микроразметкой был устранен:
Помимо технической оптимизации, мы начали работу над расширением семантического ядра. Мы смогли увеличить в пять раз количество ключевых фраз, по которым сайт потенциально может ранжироваться. Для того, чтобы не заваливать страницы большим количеством ключевых слов, было принято решение создавать новые страницы. Стратегия заключалась в том, что условно под каждый запрос должна быть своя целевая страница.
За первый месяц мы создали 55 новых страниц. Все они были с полезным контентом. Среднее количество символов в тексте на странице — 4600 символов без пробела.
Что значит «заточенная» под конкретную фразу целевая страница? Мы берем ключевое слово из семантического ядра, например, «заменить ремень грм киев». Далее, мы создаем новую страницу и добавляем на нее текст, фото, цены (от скольки будет стоить замена), а также кнопку с призывом позвонить или написать нам. Далее прописываем мета-теги, которые охватывают эту ключевую фразу и несколько смежных.
К примеру:
Title: Замена ремня ГРМ в Киеве ᐉ Сколько стоит заменить ремень ГРМ
Description: Стоимость замены ремня ГРМ на СТО в Киеве от 250 грн. Услуга замены ремня ГРМ по доступной цене. Замена газораспределительного ремня.
Таким образом у нас появилась страница, которая полностью закрывает запросы вида «замена ремня грм +в киеве +отзывы +цена».
Пока новые страницы создавались, а программист исправлял баги, мы подключили нашего линкбилдера. Это такой человек, который «достает» хорошие обратные ссылки на продвигаемый сайт. У наших специалистов есть более 100 качественных ресурсов, где они могут оставить «жирную» ссылку.
Главное, чтобы не произошло «ссылочного взрыва». Поэтому ссылки мы добавляли постепенно — 3 в неделю.
Результаты
Вся работа в комплексе начала давать результаты. Уже на второй месяц работы мы заметили положительную динамику:
Мы подтвердили правильность выбранной стратегии работы.
Сайт успешно «пережил» большой update от Google и продолжил развитие. Падение было лишь на новогодние праздники. Но, как только люди закончили отдыхать, трафик вновь восстановился.