Коротко: Правило або набір правил, що визначає, як саме цінність успішної покупки розподіляється між різними точками контакту маркетингу (SEO, реклама Google, соцмережі, email).
Що таке Attribution Modeling (Моделі атрибуції)?
Замість застарілої моделі ‘Останній клік’ (Last Click), сучасна модель GA4 на основі даних (Data-Driven Attribution) оцінює реальний внесок кожного каналу у воронку продажів.
Ключові особливості та переваги
- Справедлива оцінка окупності верхніх етапів воронки (відеореклами, статей блогу)
- Захист від помилкового відключення каналів, які створюють перший контакт із брендом
- Точний розрахунок повернення маркетингових інвестицій (ROAS)
Сфери застосування та практичне значення
Аналіз рекламних бюджетів та наскрізної аналітики в Google Analytics 4.